Over 10 years we helping companies reach their financial and branding goals. Onum is a values-driven SEO agency dedicated.

CONTACTS
Без рубрики

яндекс директ для интернет магазина стоимость

Яндекс директ для интернет магазина стоимость

Реклама интернет-магазина в сети может показаться трудоёмкой задачей, если товаров — тысячи. Но в Директе необязательно создавать множество объявлений вручную. В статье мы подробно разберём: какие форматы лучше всего подойдут для рекламы большого ассортимента товаров, что такое фид и как его собрать. Кроме того, мы собрали частые ошибки при создании фида — прочтите, чтобы не повторять их.

Рекламу в Директе можно автоматически создавать с помощью фида. Фид — это файл с информацией о товарах и услугах. На основе такого файла система может сгенерировать смарт-баннеры, а на основе фида или данных сайта — динамические объявления.

Если вы думаете, собирать ли фид или выгружать данные с сайта, то мы рекомендуем выбрать фид. Так вы сможете создать два разных вида объявлений, получить больше информации о товаре и точнее настроить правила отбора. А ещё по фиду объявления создаются и обновляются быстрее, чем по сайту.

Для разных отраслей бизнеса — разные типы фида.

Какими способами вы можете создать фид:

  • использовать файл с прайсом в формате XML, если уже размещаетесь на Яндекс.Маркете или Авто.ру (и вот как можно создать прайс с помощью готовых модулей CMS),
  • заказать у вебмастера,
  • выгрузить с сайта с помощью внешних сервисов,
  • собрать вручную самостоятельно.

Если готового файла у вас нет, то рассмотрим создание универсального типа — в формате CSV. Сделать его вручную несложно, но при большом количестве товаров это займёт продолжительное время.

Собираем фид

Вам понадобится программа для работы с электронными таблицами, например, Microsoft Excel. Создайте новый файл. Первая строка будет содержать названия столбцов. Пропишите в ней все необходимые элементы фида: ID — идентификатор предложения, URL страницы предложения, Image — ссылку на изображение, Title — название предложение, Description — описание предложения, Price — цену предложения без валюты и Currency — код валюты.

Некоторые элементы являются обязательными, другие — желательными, но мы рекомендуем добавить максимальное количество элементов с описанием ваших товаров.

Ознакомьтесь подробнее со списком элементов и их описанием в помощи и на реальном примере. Если у вас не получается открыть файл, обратите внимание на инструкцию в самом конце статьи.

Под названиями столбцов нужно вписать сами данные о товарах. Данные должны быть в кодировке UTF-8. Вы также можете собирать фид не в электронных таблицах, а в текстовом редакторе, тогда содержание столбцов должно отделяться запятой:

По сравнению с рекламой на основе данных с сайта, в созданном вручную фиде можно описать специфические характеристики товаров, которые робот не всегда вытаскивает с сайта. Например, для пылесоса это может быть низкий уровень шума, влажная и сухая уборка или гипоаллергенный фильтр.

На какие сложности при работе с фидами нужно обратить внимание

До загрузки фида в интерфейсе Директа убедитесь, что:

  • Все названия элементов написаны без ошибок.
  • Элементы в фиде не повторяются, то есть в файле нет двух элементов name или двух price.
  • В YML фиде присутствуют ссылки на товарные предложения.
  • Тип фида соответствует указанному типу бизнеса.
  • Фид соответствует разрешенному формату (XML или CSV).
  • Размер файла не превышает максимально допустимый размер фида — 512 Мб.
  • Id категории — целое положительное число не более 18 знаков.
  • При невыполнении любого из этих условий файл отклоняется.

    Загружаем фид

    Теперь, когда у вас есть готовый фид, вы можете загрузить его в Директ.

      На странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Фиды внизу страницы и на открывшейся странице нажмите кнопку Добавить фид.

    Укажите название фида и выберите тип бизнеса, который наилучшим образом описывает ваши товарные предложения.

  • Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его. Обратите внимание, после сохранения фида изменить тип бизнеса будет невозможно.
  • Получив фид, система проанализирует название товара, разновидность товара и другие параметры.

    Если произошла ошибка при добавлении фида (например, размер, формат фида или ссылка на него не соответствуют требованиям), вы увидите статус «Ошибка загрузки» и ссылку на отчет об ошибках.

    Теперь с помощью готового фида вы можете быстро создать смарт-баннеры и динамические объявления в Директе. Смарт-баннеры показываются на поиске и в сетях, а динамические на поиске и только на поисковых площадках в сетях.

    Для смарт-баннеров вы сами настраиваете визуальное оформление по шаблону, а динамические объявления выглядят как текстово-графические объявления:

    Что касается текстов, то заголовки для обоих форматов могут генерироваться автоматически. У смарт-баннеров и заголовок, и текст объявления вы можете прописать в фиде под каждый товар свой. Для динамических объявлений из фида автоматически формируется только заголовок, а текст нужно написать на всю группу объявлений общий.

    Всё больше игроков в индустрии ритейл выбирают для рекламы динамические объявления и смарт-баннеры. Такие форматы позволяют охватить весь ассортимент интернет-магазинов и предоставить пользователям актуальную информацию о наличии товара, его цену и описание. Инвестиции в эти форматы в 2018 году выросли на 78% по сравнению предыдущим, что подчеркивает их эффективность, поскольку такой рост в сегменте электронной коммерции могут получить только продукты, генерирующие стабильную прибыль для компаний.
    Используйте динамические объявления и смарт-баннеры для развития своего бизнеса и построения эффективной коммуникации с вашими покупателями!

    Создаём смарт-баннеры

    После загрузки фида вам нужно выбрать желаемое визуальное оформление — креатив смарт-баннера. При этом можно использовать весь список товаров целиком, а нужную товарную выборку задать позже с помощью фильтров, загружать фиды из разных источников и в разных форматах. Далее остается задать цель рекламной кампании — выбрать стратегию оптимизации кликов, конверсий или ROI.

    Остальное система возьмёт на себя: проанализирует ваш фид и всякий раз при показе баннера будет выбирать из вашего списка нужный товар — так, чтобы в баннер попало предложение, максимально соответствующее текущей потребности и интересам пользователя.

    Модерация смарт-баннеров проводится по содержимому сайта. В зависимости от тематики товаров и услуг на сайте, для размещения необходимо предоставить определенные документы. Документы необходимо предоставить, даже если товары и услуги не добавлены в фид.

    Подробную информацию, как создать смарт-баннеры, мы собрали в инструкции, а рекомендации по настройке и оптимизации — в чек-листе.

    Создаём динамические объявления

    Динамические объявления создаются в отдельных кампаниях и отлично дополняют классическую текстово-графическую рекламу. Вы можете создать их на основе фида или на основе данных вашего сайта. Во втором случае на странице редактирования группы укажите домен сайта, для которого вы хотите сгенерировать динамические объявления.

    При создании объявлений достаточно указать адрес сайта, написать общий текст и добавить быстрые ссылки. Заголовок объявления, URL страницы перехода и отображаемую ссылку система сгенерирует автоматически.

    Подробнее о создании и настройке динамических объявлений — в наших видеоуроках.

    Настраиваем фильтр для фида

    Для генерации смарт-баннеров и динамических объявлений может использоваться весь фид или отдельные товары, отобранные с помощью фильтров. На странице редактирования группы объявлений нажмите +Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ». Далее выберите целевую аудиторию, задайте CPC и установите правила отбора товаров.

    Чтобы точно выбрать целевую аудиторию, укажите счётчик Метрики в параметрах кампании. Далее вы сможете настроить показы рекламы на пользователей, которые смотрели товары на вашем сайте или интересовались похожими товарами в интернете, но на ваш сайт не заходили.

    Правила отбора определяют, какие товары из фида использовать, а какие исключить при генерации объявления. На вкладке «Дерево категорий» вы можете указать диапазон цен и производителей товаров, а также отобрать только товары в наличии.

    Отбирать товары можно по разным параметрам (например, категории, цене и т. д.). Для правильного отбора в фиде должен быть товар с заданным параметром. Значение параметра должно удовлетворять значению в фильтре.

    Параметры зависят от типа бизнеса фида.

    Если вы выбрали стратегию «Оптимизация количества кликов» или «Оптимизация количества конверсий», то вы можете назначить CPC или CPA в настройках фильтра.

    Создание фида и настройка фильтра — важная часть создания рекламной кампании для интернет-магазина. Не забудьте настроить ретаргетинг — он позволяет увеличить эффективность рекламы и снизить стоимость привлечения клиента по сравнению с обобщенной коммуникацией ко всей аудитории.

    За дополнительной помощью в настройке вы всегда можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса.

    Хороших вам продаж!

    *Дополнительно. Как открыть фид в электронных таблицах, на примере Microsoft Excel:

    1. Создайте новый файл.
    2. Выберите пункт Данные, далее Из текста:
  • Убедитесь, что на шаге 1 выбран формат данных с разделителями, импорт с 1 строки и формат файла Юникод UTF-8.
  • На втором шаге выберите запятую в качестве символа-разделителя. Проверьте в окне образца разбора данных, что таблица отображается корректно.
  • Продолжите импорт и завершите его.
  • ***


    ***

    Сколько стоит реклама в Яндекс.Директ? Разбираем, как и за что списываются деньги

    Анастасия Парфенова

    Валерия Наторина

    Реклама в Яндекс.Директе — must have большинства бизнесов. Эта рекламная система позволяет собирать и горячий трафик (тех, кто уже готов к покупке), и теплый (интересовались покупкой), и даже холодный (еще не знают о вас, но могут заинтересоваться).

    Сколько реклама в Яндексе может стоить? От 1 000 рублей (это минимальный платеж) до бесконечности Увы, точную сумму тут не назовешь: стоимость контекстной рекламы не фиксированная — она зависит от множества факторов. От места размещения рекламы, модели оплаты, конкуренции в нише, типа и качества объявления, даже от времени суток. И, конечно, от профессионализма маркетолога, но эта статья о другом.

    Если вы заказываете рекламу у подрядчика и хотите определить, сколько денег вам нужно выделить на Директ — можете сразу перейти к блоку «Прогноз бюджета». Но лучше прочитать статью целиком — так вы поймете, за что вообще Яндекс берет деньги и по какому принципу.

    А вот если вы маркетолог и собираетесь настраивать рекламу руками — читать статью обязательно. Без этих знаний бюджет слить легко.

    Мы уже говорили о том, что Яндекс позволяет охватить пользователей, которые находятся на разных этапах пути к покупке. Для этого используются разные типы рекламы: имиджевая и performance. И они оплачиваются по-разному.

    Имиджевая реклама — это всевозможные медийные баннеры, видео и аудиоролики. Основная цель такой рекламы — повысить узнаваемость бренда, привлечь тех, кто именно о вас еще не знает, но потенциально может заинтересоваться покупкой.
    Баннер на главной Яндекса как один из видов имиджевой рекламы в Директе
    Оплата здесь происходит за 1 000 показов, модель оплаты называется CPM. Минимальная цена — 5 рублей. Также есть автоматические стратегии, для которых задается недельный бюджет и Яндекс сам решает, сколько списывать в рамках этих ограничений.

    read-also-img

    «Забить нельзя посчитать» — как оценить эффект от медийной рекламы

    Performance-реклама — это текстово-графические объявления и баннеры в результатах поиска и на сайтах-партнерах. Скорее всего, вас интересует именно она.

    Такая реклама подводит пользователей к совершению целевого действия: к онлайн-заказу, заполнению формы заявки или звонку в отдел продаж. Объявление может выглядеть так: Пример рекламы на поиске Яндекса
    Зачастую плата здесь берется за клик по объявлению, модель оплаты называется CPC.

    Но есть специальная автостратегия «Оплата за конверсии». При ней плата берется за целевое действие (например, заявку или звонок), если пользователь выполняет его в течение 21 дня после перехода на сайт с рекламы. Модель оплаты — CPA. На момент написания этой статьи автостратегия находится в полу-тестовом режиме, рекламодатели уже могут ее использовать, но результат непредсказуем: может быть мало показов, конверсий и т.д. Так что эту тему вам лучше изучить отдельно.

    В этой статье мы поговорим про более знакомый формат — оплату за клики. И на примере performance-кампании разберем, как формируется стоимость рекламы в Яндекс.Директ.

    Разобраться в том, как формируется стоимость рекламы в Яндексе, непросто. Все работает на основе аукциона: кто предложит большую ставку, тот будет показываться на приоритетных местах размещения → его объявление увидит больше пользователей → вероятность получить клиента растет.

    Это сильно вкратце — ниже мы подробно разберем работу аукциона. Кстати, их два.

    Управлять ставками можно:

    • вручную — вам нужно самостоятельно отслеживать стоимость кликов и менять их по ситуации,
    • через автостратегию — здесь вы задаете определенный бюджет, а стоимость клика меняется автоматически,
    • с помощью биддеров — это специальные сервисы, которые меняют стоимость клика по заданным условиям. Но это уже уровень профи, а мы разбираем основы.

    read-also-img

    Как избавиться от рутины в контекстной рекламе: разбираемся в сервисах автоматизации

    Как работает аукцион в Директе

    Сначала все рекламодатели создают свои объявления и определяют ставку — максимально приемлемую для них плату за клик. Ставки указываются на уровне рекламной кампании.

    Как мы уже сказали, сначала система отбирает объявления. Попадет оно в следующий этап аукциона или нет, зависит от качества объявления, то есть отвечает ли оно интересам пользователей.

    Это довольно абстрактное объяснение, а речь идет о машинном алгоритме. Поэтому существуют четкие параметры, которые определяют качество вашего объявления:

    • Прогноз CTR (click-through rate). Это показатель «кликабельности», по сути, конверсия объявления в переход на сайт. При расчете прогноза учитываются факторы, которые Яндекс не раскрывает. А еще используется накопленная статистика по ключевой фразе и то, насколько полно заполнены элементы объявления. Таким образом, система может рассчитать прогнозируемый CTR даже для новых объявлений.
      Формула для расчета конверсии объявления
    • Коэффициент качества. Другими словами — релевантность объявления запросу пользователя. При этом система учитывает поведение пользователей на сайте после перехода по ссылке в объявлении. Поэтому нужно использовать максимально подходящие посадочные страницы для каждого объявления или использовать подмену контента.

    read-also-img

    Что идет не так с конверсией посадочных страниц, и как ее повысить

    VCG-аукцион в Яндекс.Директе

    • размещения на первой странице поисковой выдачи в Яндексе: VCG аукциона работает для показа рекламы на первой странице поисковой выдачи
    • и на поисковых площадках Рекламной сети Яндекс. Это реклама, которая размещается в результатах поиска на сайте партнера Рекламной сети. Например, такая реклама есть на Авито: Чтобы показать реклама в результатах поиска на Авито нужно запускать объявление через Яндекс Директ
    • 1 — 10 рублей,
    • 2 — 9 рублей,
    • 3 — 7 рублей,
    • 4 — 5 рублей,
    • 5 — 2 рубля.
    1. 65% кликов разделятся среди всех объявлений, они будут стоить по 2 рубля — это ставка пятого, выбывшего участника аукциона.
    2. После этого четвертый участник выбывает, а остальные получат еще 10% кликов на всех — за них рекламодатели заплатят по 5 рублей. Это ставка четвертого участника, который уже выбыл из торгов.
    3. Далее из аукциона уйдет третий участник, а оставшиеся объявления получат еще 10% кликов — по 7 рублей.
    4. Последнее объявление (тот, кто предложил самую высокую ставку) получит оставшиеся 15%, которые недополучили остальные. А еще его объявление покажется в саджесте: Пример рекламы в поисковых подсказках Яндекса, здесь отображаются объявления из спецразмещения
      Эти клики будут стоить рекламодателю по 9 рублей. Ставка победителя — 10 рублей, нужна только чтобы победить 🙂

    Вот так это выглядит, если представить аукцион схематически: Схема распределения списываемой стоимости клика между участниками VCG аукциона в Яндекс Директ
    Формулу для расчета значения CPC с учетом CTR вы найдете в Справке Яндекса.

    При расчетах также учитывается коэффициент кликабельности места показа, который не имеет постоянного значения — он уникален для каждой ключевой фразы в отдельный момент времени.

    GSP-аукцион в Яндекс.Директе

    • по объявлениям в результатах поиска, начиная со второй страницы выдачи,
    • на тематических площадках рекламной сети и во внешних сетях,
    • а также на странице «Все объявления» — это специальный вариант результатов поиска, где отображаются только рекламные предложения. На эту страницу можно попасть по ссылке в поисковой выдаче по некоторым коммерческим запросам:
      В поисковой выдаче Яндекса есть специальный раздел
    • 1 — 8 рублей,
    • 2 — 6 рублей,
    • 3 — 3 рубля,
    • 4 — 2 рубля.

    Рекламных мест три. Они распределятся между рекламодателями с самыми высокими ставками. При этом последнее место, которое охватывает только 75% трафика и кликов из 100%, займет третий рекламодатель. Все клики будут стоить ему по 2 рубля — это ставка предшествующего участника аукциона. На втором месте будет второй рекламодатель, он получит на 15% кликов больше, каждый будет стоить ему 3 рубля. На первой самой заметной позиции будет рекламодатель с самой высокой ставкой, но за каждый клик он заплатит по 6 рублей. Изобразим схематически: Схема распределения списываемой стоимости клика между участниками GSP аукциона в Яндекс Директ
    В реальности на позицию влияет качество объявлений и прогноз CTR. В целом, так как ставки конкурентов неизвестны, точно узнать заранее, сколько будет стоить клик, нельзя.

    • Сколько кликов вы получаете? Их достаточно для выполнения вашего плана по лидам/продажам?
    • Сколько реально стоит клик? Вас это устраивает?

    Как работать с сервисом «Прогноз бюджета»

    Перейдите в раздел «Инструменты» в Яндекс.Директе, и в нужном блоке нажмите кнопку «Рассчитать бюджет»: Начало работы с инструментом
    Шаг 1. Выбор регионов
    Стоимость рекламы отличается в зависимости от региона показа рекламы. Например, в Москве и Санкт-Петербурге реклама дороже, чем в Челябинске и Перми. Поэтому в первую очередь вам нужно указать регион, для которого собираетесь показывать рекламу: На первом этапе настройки прогноза бюджета нужно выбрать регион, для которого вы хотите настроить кампанию
    Яндекс рекомендует создавать разные объявления для разных городов — учтите это.
    Дальше нужно задать параметры расчета: На втором этапе работы с
    Выберите период, для которого нужно рассчитать бюджет. Это может быть неделя, месяц, квартал и даже год.
    Это самый важный этап прогнозирования бюджета рекламной кампании, потому что ключевые слова и словосочетания (что именно человек должен набрать в поиске, чтобы увидеть вашу рекламу) напрямую влияют на стоимость рекламы. Вы можете задать слова и минус-фразы «вручную» — прописать их или скопировать из готового файла. Чтобы ничего не упустить, пользуйтесь подсказками справа: Для прогноза бюджета в Яндексе нужно собрать ключевые слова
    Другой способ — собрать ключевые фразы автоматически. Для этого нажмите на кнопку «Подобрать» в левой части экрана. Откроется окно Яндекс.Вордстат: Подберите ключевые слова для Прогноза бюджета при помощи сервиса Яндекс Вордстат
    Но это не обычный Подбор слов, а его версия для Директа. Вы можете отметить все подходящие словосочетания галочками и нажать кнопку «Добавить», тогда все выбранные слова отобразятся в поле «Ключевые фразы»: В настройках сервиса Прогноз бюджета вы можете добавить минус-фразы
    Когда выполните все три шага и укажете все параметры, необходимые для прогноза бюджета, нажмите кнопку «Посчитать». Яндекс сформирует таблицу с данными по каждой ключевой фразе. Не забудьте выбрать объем трафика, который хотите получить: 100% — первая позиция в выдаче, 85% — вторая, ну вы помните. В соответствии с вашими настройками прогноз бюджета сформирует таблицу с данными для каждого ключевого слова
    Над таблицей приведены итоговые суммы расходов при разном объеме трафика — указанные «частные случаи» объема трафика отражают позицию объявления в рекламном блоке.
    Если вначале вы намеренно не добавляли часть релевантных ключевых фраз в список, чтобы сократить расходы, а теперь видите, что прогнозный бюджет позволяет охватить больше запросов, можете просто добавить недостающие ключевые слова в специальном поле: При необходимости вы можете добавить дополнительные ключевые слова в настройках Прогноза бюджета
    Здесь, так же как при первом составлении списка ключевых фраз, вы можете добавлять слова и словосочетания вручную или подбирать их при помощи Яндекс.Вордстат. Когда скорректируете список, нажмите кнопку «Пересчитать», она находится под блоком минус-фраз, тогда таблица с прогнозом автоматически обновится.
    Чтобы сохранить результаты расчета, нажмите кнопку «экспортировать в .xls», она находится под таблицей. Укажите представление и объем трафика, чтобы система сформировала файл для выгрузки: Чтобы выгрузить результатов прогноза бюджета задайте параметры экспорта таблицы

    read-also-img

    Контекстная реклама срочных услуг: как заставить Яндекс работать «в плюс» и получить 234 лида за месяц

    Автостратегии: что это и как рассчитать бюджет для них?

    Виды автостратегий в Яндекс.Директ

    1. Оптимизация кликов. Эта стратегия приведет вам как можно большее количество кликов с учетом заданных условий, она подходит для генерации трафика на сайт.

    Есть три варианта настройки этой стратегии:

    • Задать среднюю цену клика — тогда система будет корректировать ставки так, что иногда цена перехода пользователя по объявлению будет выше указанной, а в других случаях — ниже, но в среднем цена клика будет совпадать с той, что вы указали в настройках кампании. Минимальная средняя стоимость клика — 0,9 руб.
    • Определить недельный бюджет рекламной кампании. В этом случае система будет изменять ставки в зависимости от CTR, вы получите максимально возможное количество кликов в рамках заданного бюджета. Минимальный недельный бюджет — 300 руб. Максимальная цена клика по умолчанию составляет 10% от недельного бюджета, но вы можете задать собственное значение.
    • Приобрести определенный пакет кликов. Система приведет вам не больше, чем указанное количество кликов, при этом по минимальной возможной цене. В этом типе стратегии вы можете ограничить среднюю или максимальную цену клика, как в предыдущих сценариях. Размер пакета начинается от 100 кликов.
  • Оптимизация конверсий. Эта стратегия позволяет получить как можно больше целевых визитов, соблюдая заданные ограничения бюджета. То есть система будет автоматически увеличивать ставки по объявлениям, которые приводят на сайт пользователей, которые совершают нужное целевое действие.
  • Чтобы подключить стратегию оптимизации конверсий, нужно добавить на сайт счетчик Яндекс.Метрики и настроить целевое действие. А в настройках рекламной кампании указать код этого счетчика и включить автоматическую разметку ссылок.

    read-also-img

    Все о целях в Яндекс.Метрике: какие выбрать и как правильно настроить

    Дальше вы сможете выбрать цель для оптимизации, то есть действие, которое пользователи должны совершить на сайте, а также задать недельный бюджет. Минимальный недельный бюджет — 300 руб. Здесь же можно ограничить максимально допустимую стоимость одного клика.

    Другой вариант — обозначить оптимальную стоимость конверсии (не клика!). О такой модели оплаты мы говорили в начале статьи.

    Оптимальная цена конверсии должна быть меньше 5 000 руб. При этом, чтобы стратегия работала, минимальный остаток средств на счете рекламного кабинета должен быть больше, чем три наибольших цены конверсии. Также вы можете задать ограничение для недельного бюджета, но оно не должно быть меньше, чем цена двадцати конверсий. Подробнее о том, как вычислить оптимальную цену конверсии, смотрите здесь.

    1. Оптимизация рентабельности. Стратегия приведет как можно больше конверсий, придерживаясь заданного значения коэффициента окупаемости инвестиций (ROI), он вычисляется по формуле: Дизайн без названия - 2020-09-29T182652.379.png
      Вместо обозначенной здесь Прибыли, вы можете использовать Доход или любой другой подходящий бизнес-показатель.

    Чтобы подключить стратегию оптимизации рентабельности инвестиций в рекламу, нужно добавить на сайт счетчик Яндекс.Метрики и настроить целевые действия. А в настройках рекламной кампании указать код этого счетчика и включить автоматическую разметку ссылок. Кроме того, нужно настроить передачу в Директ ключевых целей и их ценности — то есть численно выраженного значения выгоды, которую получает бизнес при достижении цели на сайте.

    После этого вы должны указать среднюю рентабельность инвестиций, которой должна придерживаться система при назначении ставок. Чтобы узнать оптимальное значение рентабельности инвестиций, читайте эту статью. Кроме этого, нужно указать цели. Для этой стратегии, в отличие от «Оптимизации конверсий», вы можете выбрать не одну, а несколько целей одновременно. Также вы можете задать максимальную цену клика и ограничить недельный бюджет, минимум — 300 руб.

    read-also-img

    Как тестировать рекламу в Яндекс.Директе, чтобы уже на старте сэкономить 20 000 рублей бюджета

    read-also-img

    Где заканчивается ответственность трафик-менеджера?

    Чтобы оценить результат от рекламы, считайте все целевые действия. Если на сайте указан номер телефона — отслеживайте звонки. Указан email — следите за письмами в почте. Есть форма заявки, онлайн-консультант или обратный звонок — считайте обращения по ним.

    Понять, кто из клиентов пришел именно с рекламы, а кто пришел другим путем, можно с помощью сервисов Callibri. Это недорогой и точный способ отследить эффективность рекламы. Установите их на свой сайт до запуска рекламной кампании и в результате увидите весь список обращений с нее. Вот так: Трекинг обращений с помощью сервисов Callibri поможет оценить релевантность расходов на рекламу в Яндекс Директ
    Он обновляется в режиме реального времени и показывает не только объявления, которые привели клиентов, но и ключевые фразы, которые ввел в поиск ваш новый клиент. На основе этих данных можно оптимизировать рекламу и получить больше клиентов за те же деньги.

    read-also-img

    Подробный алгоритм оптимизации рекламы: как сделать это на основе данных, а не интуиции

    blank

    Author

    Admin